Presentes via SMS

Uma interessante tendência que funde tecnologia móvel, marketing e varejo: os presentes via celular. A ideia é bem simples: um usuário manda um torpedo SMS para outro usuário, com um vale-presente que pode ser resgatado pela pessoa na loja.
O serviço holandês cadeaucode.nl e os americanos KangoGift e Giiv são bons exemplos. No caso do cadeaucode.nl, o interessante é que o valor do vale-presente é fixo e bastante acessível (cerca de 25 euros). A oferta de produtos é limitada, mas a lista é atualizada regularmente. O serviço funciona como um sistema de marketing e divulgação de novos produtos e lançamentos, portanto algumas vezes o valor do produto é maior do que a tarifa fixa do vale. Entre os itens disponíveis estão CDs, DVDs, perfumes, livros, roupas e acessórios.
O KangoGift foi lançado no ano passado e funciona através de uma parceria com lojas no centro de Boston. O SMS enviado contém um código que é usado como voucher nas lojas. Os produtos incluem doces, flores, livros, CDs e DVDs.
O Giiv acabou de ser lançado em Los Angeles. A galeria de presentes é bastante extensa, incluindo cartões de presentes da Amazon.com, ingressos para cinema e teatro, serviços de spa, e outras opções. A pessoa escolhe o presente, insere o número de celular do presenteado e um cartãozinho virtual, preenche dados para pagamento e envia o SMS. O Giiv então despacha o código do presente para a pessoa, que pode retirar o item em qualquer loja participante. O serviço também criou um aplicativo gratuito para o iPhone.
Nenhum desses serviços funciona no Brasil, mas a idéia é interessante e com grande potencial.

Mobile marketing ainda não tem modelo de negócios no Brasil

Reporta Victor Hugo Cardoso Alves, no TI Inside, que apesar do mobile marketing ganhar cada vez mais espaço no orçamento publicitário das empresas, a sua principal arma, que seria o uso em campanhas via mensagens de texto SMS (funcionalidade utilizada por 70% dos usuários de celular no Brasil), ainda esbarra na falta de um modelo de negócios para deslanchar. A principal barreira para que o m-marketing avance no SMS ainda é o preço elevado, cobrado por mensagem enviada, que varia, em média, R$ 0,30 a R$ 1 por mensagem.
Anunciantes como a Unilever e agências digitais como F.biz e Rapp Brasil, alegam que o preço do SMS ainda é muito alto e querem negociar com as operadoras a compra de SMS dentro da faixa praticada para o segmento corporativo, que pode ir de R$ 0,04 a R$ 0,08 por mensagem.