Aumenta a exposição dos consumidores à mídia "out-of-home"

A firma Arbitron acaba de publicar um estudo que indica que cerca de 155 milhões de pessoas acima de 18 anos nos EUA foram expostas a alguma forma de mídia digital fora de casa nos últimos 30 dias.
De acordo com a pesquisa, 76% dos entrevistados disseram ter visto vídeos digitais em vários lugares diferentes. No setor de varejo, mercados, grandes lojas, farmácias, shopping centers e lojas de conveniência são os espaços mais citados. Os vídeos em postos de gasolina e em salas de espera de cinemas atingem 1 em cada 5 americanos.
A Arbitron aponta que os painéis de vídeo digital são mais vistos por jovens entre 18 e 34 anos e pessoas de renda mais alta.
O estudo pode ser baixado de graça no site da empresa.

Projeção de imagens promovem marcas e eventos

Reporta Diego Vasquez, na Media Life Magazine, que o uso de projeções em grandes espaços evoluiu significativamente como mídia publicitária "out-of-home" nos últimos anos. As grandes projeções são uma forma de mídia alternativa que vai além dos outdoors e painéis eletrônicos.
Nos EUA, empresas como a Alt Terrain, Kinetic Lighting, GoGorilla Media, Technique Mirage, Wallspace Media e Projected-Ads criam campanhas de lojas, eventos e produtos com projeções sobre edifícios e muros. O tamanho pode variar bastante, chegando em alguns casos a ser maior que uma tela de cinema.
Muitas dessas campanhas são feitas no estilo "guerrilha"; quer dizer, sem permissão do proprietário do edifício ou das autoridades municipais. Nos EUA, muitas cidades exigem uma permissão prévia para esse tipo de publicidade.
Em algumas campanhas, as projeções são ambulantes: o sistema de projetores é montado em um caminhão ou van, que atravessa a cidade projetando as imagens em vários prédios.
Os sistemas podem ser simples ou muito sofisticados -- de meros slides a animações digitais interativas em alta definição.
Segundo as empresas, a publicidade com projeções pode funcionar em qualquer mercado. Mas os anunciantes preferem os grandes centros urbanos, porque podem atingir um número maior de pessoas.
Atualmente, os maiores clientes desse tipo de publicidade são empresas de telecomunicações (em especial as operadoras de celular), agências de turismo, canais de TV, estúdios de cinema, cassinos e vendedores de automóveis. Os clientes nos EUA incluem a AT&T, Carnival Cruise Lines, Motorola, Vitamin Water, Food Network, Fox Sports, Sony Music, DirecTV, Swatch, Mercedes, Lincoln e NBC.
Em média, as empresas cobram entre US$ 2.000 e US$ 4.000 por noite. As noites de quinta-feira, sexta e sábado são consideradas a "faixa nobre" de uma campanha, que pode durar entre 4 e 8 semanas.

"Janelas" em vídeo de alta definição

Este outro sistema de publicidade usa telas digitais em alta definição para criar painéis muito atraentes. E a empresa WindowGain parece estar com boa saúde financeira (pelo menos é o que indica o seu site...)

"Reactrix" mídia interativa para grandes áreas

Um interessante sistema de publicidade que usa projeções com sensores no piso de áreas movimentadas em shopping centers.

Infelizmente, a Reactrix Systems, que produz esses sistemas interativos, foi posta à venda em outubro de 2008. A empresa tentava uma parceria com a Samsung para continuar comercializando seus produtos, mas aparentemente o negócio foi cancelado.

O velho "homem-sanduíche", em versão digital

Uma das formas mais antigas de publicidade urbana está finalmente sendo modernizada. Presente nas ruas desde o século 19, o "homem-sanduíche" é um tema frequente de cartuns e tiras em quadrinhos.
Agora, uma empresa de publicidade de Las Vegas, a Big Traffic Mobile Billboards Worldwide, criou um modelo onde painéis iluminados são vestidos por pessoas à noite. Os sinais são elevados, assim podem ser vistos por mais pessoas à distância. Isso torna esse tipo de anúncio adequado para eventos movimentados, como convenções e feiras, onde milhares de pessoas transitam.
Já a Brand Marketers criou um sistema onde as pessoas carregam telas de LCD de 19 polegadas no alto de um suporte com 4 metros de altura. As telas exibem anúncios, intercalados com clipes esportivos, notícias e outros conteúdos.

Digital signage é nova plataforma de marketing

Segundo informa Leonardo Lawrence, na Gazeta Mercantil, o "digital signage" (DS) é uma forma de comunicação baseada em displays eletrônicos. Geralmente é instalado em espaços públicos que possuem boa freqüência de pessoas e são utilizados para entreter, informar ou anunciar. O DS é uma forma de publicidade "out-of-home", na qual o conteúdo e as mensagens são exibidos em sinais digitais, com o objetivo de entregar mensagens orientadas para locais específicos em determinadas ocasiões, como elevadores, lojas de departamentos, ônibus, etc. Dessa maneira, oferece retorno superior sobre o investimento em comparação com os meios tradicionais, principalmente impressos, pois possui um custo-benefício melhor.
A China apresenta números impressionantes sobre o uso deste tipo de comunicação. Os chineses exibem uma movimentação de mais de US$ 10 bilhões somente nessa área, segundo dados oficiais, em 3 empresas listadas na Nasdaq (Focus Media, AirMedia e VisionChina).
O conteúdo exibido nas telas de digital signage pode variar de simples textos a imagens de vídeos "full-motion", com ou sem áudio. Alguns operadores de redes de digital signage, e empresas que já usam o serviço (principalmente na área de varejo), comparam o uso deste tipo de comunicação aos canais de televisão, mostrando entretenimento e conteúdo informativo intercalados com publicidade.