Site de vendas coletivas oferece Mini Cooper por R$ 30 mil

Segundo nota da Folha.com, depois que a BMW e o Groupon anunciaram hoje (25) a venda de uma unidade do Mini One com 50% de desconto e finalização marcada para amanhã (26), outro site de vendas coletivas resolveu esquentar a briga.
O ClickOn acaba de anunciar que venderá ainda hoje o mesmo modelo com 57% de desconto. O carro, tabelado em R$ 69.950, sairá por R$ 29.999,99. As informações de compra estão na página da empresa no Facebook. A oferta será aberta a qualquer momento.
No Groupon o carro sai por R$ 34.975 e a venda termina amanhã (26).

McDonald’s dará cafés de graça

Segundo nota do Meio&Mensagem, por um período de duas semanas, os clientes que passarem pelas unidades do McDonald’s que oferece itens de café da manhã poderão experimentar os sabores da linha premium sem pagar nada por isso. Em uma diferente iniciativa de marketing, a Arcos Dourados – empresa que administra a marca McDonald’s no Brasil – decidiu oferecer os produtos gratuitamente com o objetivo de atrair um maior número de clientes as lojas e de fazer com que o público se interesse mais pelos itens de café da manhã.

Best Buy premia pelo celular cliente que entra na loja

Segundo nota do Meio&Mensagem, a rede varejista norte-americana Best Buy se aproveitou de ferramentas de mobile marketing, internet e de geolocalização para criar um sistema que transmite descontos e avisos sobre promoções direto para o celular do cliente, quando ele entra na loja.
Trata-se de mais uma iniciativa da rede para se relacionar com o público de maneira não convencional, dando sequência à ação Twelp Force, da Crispin, Porter + Boguksy, pela qual a empresa criou um canal de atendimento ao consumidor pelo Twitter.
Segundo comunicado da empresa, lojas de cidades como Los Angeles, Nova York e San Francisco já receberão o sistema, que consiste em um aplicativo mobile da empresa Shopkick, que deve ser instalado pelo próprio consumidor. Ao todo, mais de 250 estabelecimentos (dos cerca de mil) nos Estados Unidos terão a novidade até 1º de outubro.
Assim que o consumidor pisar no interior da loja, ele será localizado pelo sistema da Best Buy por meio de um sinal específico, que será emitido por um equipamento dentro da loja.  Instantaneamente, o consumidor receberá recompensas, chamadas de “kickbucks”, como descontos e promoções.
Veja o vídeo:

Omo usa GPS em campanha

Na contramão das promoções tradicionais, onde o consumidor deve preencher cupons ou fazer ligações telefônicas para participar, o sabão em pó Omo está usando a tecnologia do GPS para atingir os consumidores e premiá-los em suas casas. A promoção, chamada "Experimente Algo Novo com Omo", escondeu equipamentos de GPS em 50 caixas de Omo espalhadas pelo Brasil. O GPS é ativado quando a caixa do sabão é removida da prateleira do mercado, enviando um sinal para a agência de publicidade (Bullet) que o produto foi comprado. Depois disso, equipes nas 35 cidades participantes usarão sensores para encontrar as caixas premiadas nas residências, e promoverão uma ação na casa do consumidor, com grande exposição de mídia. Os sorteados ganharão câmeras de vídeo digital e viagens pagas pela Unilever, fabricante do Omo. Se a caixa sorteada estiver em uma "área perigosa" (favela ou periferia de grande cidade), a caixa do produto poderá emitir um alerta sonoro, convidando o consumidor a seguir as instruções na embalagem. A Unilever pretende usar os vídeos com as premiações em suas campanhas de TV.
Veja abaixo um vídeo explicando a campanha:

Tablóides de ofertas são arma para o varejo

Reporta Fernando Salles, no Supermercado Moderno, que os tablóides de oferta são comuns em super e hipermercados de todo o Brasil. Bem trabalhados, eles cumprem perfeitamente sua função principal, a de atrair clientes à loja. “Para muitos supermercados, os jornais de oferta são a única forma de comunicação com o público fora da loja. Por isso, além de bonitos e bem diagramados, devem ser cuidadosamente planejados”, afirma José Carmo de Oliveira, consultor do Sebrae/SP. Por planejamento cuidadoso, entenda-se pesquisar as preferências do público-alvo, negociar corretamente com as indústrias os produtos ofertados e definir a periodicidade da publicação.

Shoppings esperam alta de 6% nas vendas com Dia das Mães

Segundo nota do Propaganda & Marketing, as vendas em função do Dia dos Mães devem crescer 6% em comparação ao mesmo período de 2008, com um fluxo de pessoas 12% maior circulando nos shoppings. Segundo pesquisa da Alshop (Associação Brasileira de Lojistas de Shoppings), esse crescimento será possível graças ao investimento dos shoppings e redes de lojas em ações de marketing e mídia. O estudo detectou ainda que 58% dos lojistas usaram de estratégias como descontos, divulgações e lançamento de novos produtos. O Dia dos Mães é a segunda melhor data para o comércio, ficando atrás apenas do Natal. Pouco mais da metade dos empresários, 53%, acreditam que o desempenho poderia ser melhor se não fosse a crise financeira.

Extra.com.br disponibiliza listas de casamento na web

Segundo informa o Supermercado Moderno, os visitantes do Extra.com.br acesso a 40 mil produtos, incluindo eletroeletrônicos, eletroportáteis, móveis, utilidades domésticas e decoração. Imagens e detalhes sobre cada produto poderão ser visualizados no portal. Quem preferir poderá fazer a lista em um dos 15 hipermercados da rede que oferecem o serviço no Brasil e que utilizam a plataforma do site, permitindo aos noivos e convidados a consulta sobre o andamento da compra dos presentes tanto nas lojas quanto na rede.
O novo serviço permite aos noivos adicionar ou retirar produtos da lista a qualquer momento, enquanto os convidados podem deixar mensagens de felicitações para o futuro casal.

Shopping centers dos EUA têm movimento acima do esperado

Segundo nota da Forbes.com, que os consumidores dos Estados Unidos estão procurando cada vez mais por ofertas e liquidações, e são cautelosos com seus gastos. Apesar disso, um estudo da Friedman Billings Ramsey & Co. indica que o tráfego dos shopping centers em março foi acima do esperado. Um dos motivos para essa busca dos centros de compra foi o clima quente de primavera, que leva a maioria das lojas de roupas a fazerem grandes liquidações de estoques.
O estudo mostrou que boa parte do público dos shoppings é formado por adolescentes, e que as lojas voltadas para esses consumidores são as que mais se beneficiam com o aumento de visitas, como as redes American Eagle Outfitters, Aeropostale. Gap e Old Navy também tiveram aumento na frequência, devido a promoções e campanhas.

Laboratório de "tryvertising" no Japão

Uma ideia interessante e moderna do marketing é "tryvertising" -- a publicidade feita pela distribuição de amostras grátis, de "samples" de produtos.
No Japão, essa ideia levou à criação do Sample Lab, aberto desde 2007 em Tóquio. O espaço funciona como um clube: os interessados pagam uma taxa de inscrição de 300 ienes e uma anuidade de 1.000 ienes para participar. O sócio recebe um código especial via celular, que funciona como acesso ao Sample Lab.
O espaço é cheio de prateleiras com amostras de produtos. As ofertas vão de cosméticos a molhos para churrasco, equipamentos de ginástica, meia-calça e hidratante facial. Além de poder experimentar todos os produtos disponíveis, os membros podem levar para casa até 5 unidades de cada produto.
É claro que uma equipe do Sample Lab convida cada visitante a responder uma pesquisa sobre os produtos testados. O conceito foi criado pela agência japonesa de publicidade Mel Posunetto, com o objetivo de coletar dados em primeira mão e avaliar o efeito do boca-a-boca sobre um novo produto.
O conceito tem muitos elementos culturais japoneses, mas com adaptações locais pode funcionar em qualquer lugar do mundo, de Miami a Mumbai.


No começo do mês, falamos aqui sobre uma empresa belga que criou uma máquina automática que fornece amostras grátis de produtos.

Brasil será um dos pólos criativos do Carrefour

Reporta Alexandre Zaghi Lemos, no Meio & Mensagem, que a rede Carrefour traçou uma estratégia de marketing e promoção que terá seis pólos no mundo, e o Brasil será um deles. Segundo Rodrigo Lacerda, diretor de marketing da rede no Brasil, com estratégias diferentes de marketing em cada país, o Carrefour perdia sinergia. A nova estratégia aposta em benefícios na unidade de um posicionamento global, sem, contudo, perder a liberdade de adaptá-lo às características culturais e aos cenários econômicos peculiares de cada lugar. O Brasil integra o chamado G6, comitê recentemente instituído para definir a nova plataforma global de comunicação da marca. Também estão no grupo a França, Espanha e a Bélgica, mercados que serão atendidos pela rede Publicis; a Itália, onde a verba foi para a Saatchi & Saatchi; e, representando a Ásia, Taiwan, onde a conta foi para a Leo Burnett.
Além da F/Nazca, estavam na disputa pela verba brasileira do varejista a Leo Burnett, que já trabalhou com o concorrente Wal-Mart, e a Publicis, que atendeu o Carrefour no Brasil por 19 anos, até 2004. Não houve uma concorrência convencional, com apresentação de campanhas, apenas a exibição de credenciais, incluindo portfólio de trabalhos já realizados e relatos sobre a filosofia das agências, a experiência de cada uma delas com o varejo e, principalmente, a visão de negócios que têm a respeito desse segmento da economia.

Kirin promove chá com "personagem engarrafado" no Japão

Reporta Michael Keferl, no Trends in Japan, que a gigante japonesa de bebidas Kirin lançou uma campanha de marketing no metrô de Tóquio combinando três paixões japonesas: chá verde, personagens fofos e máquinas automáticas. A estação Shibuya é a mais movimentada da capital japonesa, e um local ideal para novas campanhas.
A Kirin montou máquinas que vendem a bebida e o ursinho Namacha Panda Sensei, o mascote oficial do chá verde da empresa. O bichinho de pelúcia vem "engarrafado", como a própria bebida. Quando os comerciais de TV anunciaram que o mascote viria como brinde na compra da bebida, se formaram filas enormes na estação de metrô de pessoas interessadas na edição limitada do ursinho.
Além do metrô de Tóquio, a campanha terá alguns pontos selecionados de vendas no restante do país. O Namacha Panda Sensei é tão popular que tem seu próprio blog.
Veja o vídeo da campanha:

Supermercado do Futuro da Tetra Pak

Ação ambiente que a agência de guerrilha Espalhe fez para a Tetra Pak com uma gôndola de supermercado do futuro.

Rede alemã Aldi invade mercado dos EUA

Segundo Cecilie Rohwedder e David Kesmodel, no Wall Street Journal, a rede de supermercados alemã Aldi está conquistando terreno nos EUA, e competindo de frente com a gigante Wal-Mart. O segredo do sucesso da Aldi é oferecer uma grande variedade de itens com descontos atraentes -- algo muito importante em tempos de crise econômica. A rede alemã é tão forte que o Wal-Mart chegou a fechar algumas de suas lojas na Alemanha, incapaz de superar o concorrente. A Aldi agora quer abrir pelo menos 75 lojas nos EUA este ano, com destaque para uma grande unidade em Nova York.

Rede Kroger usa informações de clientes para personalizar cupons de descontos

Reporta Dan Sewell, na Associated Press, que a rede de mercearias Kroger (a maior dos EUA) está usando os dados fornecidos pelos clientes em programas de fidelidade para criar cupons personalizados. Os clientes que optam por participar do programa recebem os cupons pelo correio, com promoções e ofertas dos produtos mais comprados por aquele consumidor. Em tempo de crise econômica, o sistema está atraindo o interesse dos consumidores e aumentando as vendas nas lojas da rede.
Geralmente, os cupons comuns (que saem impressos nos jornais) registram uso entre 1% e 3%. Em contraste, a Kroger afirma que até 50% dos cupons em seu programa são usados pelos clientes.

Na batalha pelo consumidor, "low tech" ganha do "high tech" (às vezes)

Reporta Jack Neff, na Advertising Age, que os anunciantes dos EUA devem investir cerca de US$ 25 bilhões no marketing "in-store" -- a publicidade dentro das lojas e mercados. Várias empresas de pesquisa buscam oferecer insight sobre como melhor atingir o consumidor no ambiente de compras.
Um estudo da Deloitte Consulting indica que o marketing nas lojas está crescendo mais rápido que qualquer outra mídia para divulgar produtos, incluindo as mídias digitais. A Deloitte avalia que as empresas de produtos industrializados vão investir 8% de seus orçamentos de marketing em promoções nas lojas, mas esse percentual pode chegar a 35% se forem consideradas todas as formas de promoções no comércio.
A firma TNS avaliou as promoções de cereais matinais feitas em lojas e mercados. O estudo mostrou que promoções "low tech" (como distribuição de amostras e cupons de desconto) funcionam melhor que outras mais sofisticadas, como anúncios no sistema de TVs da loja, anúncios em locais inusitados e outras ações.
De modo mais amplo, o estudo da TNS mostrou que as ações de in-store marketing mais eficientes incluem distribuição de amostras, anúncios nos corredores, cupons de descontos, fliers distribuídos na loja e displays no final dos corredores. Na outra ponta, as ações menos eficientes incluiam anúncios no teto, anúncios em áudio e anúncios no chão das lojas. É importante notar que as formas mais novas de promoção -- como anúncios nos carrinhos, sistema interno de TV, painéis de vídeo e anúncios em pontos de entrada e saída das lojas -- tiveram notas baixas pelo consumidor.

Dunkin' Donuts dá rosquinha de graça no 'Dia do Imposto'

Informa Nina M. Lentini, no Marketing Daily, que a rede Dunkin' Donuts está fazendo uma promoção para aliviar o estresse do consumidor nos EUA na próxima terça-feira, o temido 'Tax Day', prazo final para a entrega das declarações de imposto de renda. A rede vai dar uma rosquinha de graça na compra de um café. No próximo mês, a rede vai distribuir café gelado como parte da mesma promoção. A Dunkin' Donuts segue o exemplo da rival Starbucks, que também vai oferecer cafés gratuitos no Tax Day.
Frances Allen, diretor de marketing da empresa, disse que a promoção do Tax Day é um modo de premiar os clientes -- com mais brindes para aqueles que tem o cartão de fidelidade da loja. Em termos de recessão econômica, um café e uma rosquinha são uma maneira acessível de começar o dia, diz Allen.

IKEA transforma monotrilho japonês em showroom

Só mesmo no Japão. A loja sueca de decoração e móveis IKEA lançou uma campanha de marketing em Kobe, onde transformou um trem inteiro em showroom da marca -- uma idéia brilhante para promover seus produtos, em uma cidade densamente povoada que usa o trem como principal meio de transporte. A IKEA decorou os vagões com tecidos, móveis e objetos da atual coleção. Veja algumas fotos (clique nas imagens para ampliar):


Veja mais fotos aqui.

Rede de mercearias oferece programa gratuito de perda de peso

Segundo nota do Daily Press, a rede de mercearias Harris Teeter no estado de Virgínia (EUA) está promovendo um programa gratuito para seus clientes, para auxiliar no planejamento de refeições saudáveis, com os produtos disponíveis nas lojas. As lojas oferecem brochuras, guias e mapas de refeições que permitem que os clientes façam dietas de até 15 semanas. E os consumidores podem discutir os resultados de seus programas de redução de peso no site da rede, www.harristeeter.com, com a chance de estrelar um comercial de TV da Harris Teeter.