Segundo reporta Kathy Grannis, da National Retail Federation, a pesquisa 2010 Top Toys, conduzida pela BIGresearch, mostra que muitos brinquedos clássicos não perderam seu encanto entre as crianças de hoje: carrinhos, caminhões, jogos de montar e bonecas. Mas a lista de brinquedos mais desejados este anos nos EUA inclui Dora a Exploradora, que subiu três posições na lista, e personagens do filme 'Toy Story'. A Barbie é campeã na lista das meninas (24,3%) e videogames permanecem no topo da lista dos meninos (11,2%), repetindo a mesma colocação de 2009.
Brinquedos mais desejados por meninos em 2010:
1. Videogames
2. LEGO
3. Carrinhos (genérico)
4. Personagens de Toy Story
5. Hot Wheels
6. Transformers
7. Xbox 360
8. Brinquedos da Fisher-Price
9. Iron Man
10. Nintendo Wii (empate)
10. Caminhões (genérico)
Brinquedos mais desejados por meninas em 2010:
1. Barbie
2. Bonecas (genérico)
3. Dora a Exploradora
4. Videogames
5. Princesas da Disney
6. Zhu Zhu Pets
7. American Girl
8. Brinquedos da Fisher-Price
9. Hannah Montana
10. Bratz
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