PLATAFORMAS DE PRETAIL
Quando, em setembro de 2012, o Kickstarter tentou se distanciar do fato de ser um destino de PRETAIL com seu post de blog “O Kickstarter não é uma loja” (que anunciava regras mais rígidas para os produtos apresentados, de modo a proteger os compradores de projetos inacabados e fora da realidade), outros sites prontamente se apresentaram e se posicionaram como intermediários de PRETAIL e destinos de compras:
Christie Street: Plataforma de hardware para crowdfunding que visa ajudar inventores
Lançada em dezembro de 2012, a Christie Street é uma plataforma de crowdfunding para produtos, que visa fazer com que a PRÉ-compra seja praticamente isenta de riscos. Os criadores que submetem uma ideia ao site passam por auditoria para garantir que são legítimos e que sua ideia é realizável. Ao mesmo tempo, o financiamento é liberado aos criadores em estágios, garantindo aos apoiadores do projeto devolução de parte dos valores se um produto financiado não se materializar. Em abril de 2013, a DoorBot, uma campainha via wifi que transmite vídeo para um smartphone ou tablet, já tinha recebido financiamento de USD 395.660 (contra o objetivo inicial de USD 250 mil) e tem entrega marcada para julho de 2013.
Crowd Supply: Plataforma de PRETAIL e loja online
Lançada em março de 2013, a Crowd Supply fez parceria com criadores de produtos e oferece conselhos relativos ao montante adequado de financiamento proposto e à logística de produção, além de permitir que os usuários do site façam a PRÉ-compra das ideias. Ao mesmo tempo, criadores que já conseguiram o financiamento por crowdfunding para seus produtos – seja no Crowd Supply ou em outro lugar – podem disponibilizar seu produto para pré-venda ou compra tradicional. Em abril de 2013, a Pakems Foldable Boots, (uma bota leve para facilitar o transporte na hora de esquiar), estava à venda por USD 60.
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Outgrow.me, Wrappled e Tiny Light Bulbs: Endereços únicos para encontrar diversos produtos financiados por crowdfunding
A Wrappled (lançada em fevereiro de 2013), a Outgrow.me e a Tiny Light Bulbssão lojas online para produtos que atingiram sua meta de financiamento em sites de crowdfunding como Kickstarter, Indiegogo e outros. Ao agregar produtos que obtiveram sucesso em seu levantamento de financiamento, esses sites ocupam o espaço em que o PRETAIL se funde ao comércio eletrônico convencional. A lâmpada de LED NanoLeaf – anunciada pelos fabricantes como a lâmpada mais eficiente do ponto de vista do consumo de energia no mundo – tinha levantado mais de USD 270 mil no Kickstarter até março de 2013 (contra o objetivo inicial de USD 20 mil) e agora está disponível para pré-venda no Outgrow.me.
Quirky: Loja para “produtos desenvolvidos socialmente”
Fundada em 2009, mas digna de nota neste Trend Briefing, a Quirky foi pioneira naquilo que chama de “produtos desenvolvidos socialmente”. Os criadores submetem sua ideia à comunidade de usuários do Quirky, que pode então sugerir mudanças. Em seguida, os usuários votam nas melhores ideias de produtos e – com base nesses votos e em outros fatores –, a equipe da Quirky escolhe um número de ideias a serem produzidas. O Stem, um apetrecho que permite ao usuário tirar suco diretamente de uma fruta cítrica, está à venda na Quirky por USD 4,99.
Make That Thing: Produtora para projetos de crowdfunding
A Make That Thing, lançada em fevereiro de 2013 pela TopatoCo, uma loja online que vende produtos relacionados ao mundo dos gibis, tem o objetivo de ajudar mentes criativas a lidar com o sucesso de de suas iniciativas de crowdfunding bem sucedidas. Um dos primeiros projetos do serviço foi uma versão impressa de The Tomorrow Girl: Dresden Codak (um gibi online de sucesso), que arrecadou mais de USD 530 mil junto a 7.565 apoiadores.
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PRODUTOS DE PRETAIL
Claro que existem vários milhares de produtos de PRETAIL disponíveis no momento (ou em breve) para a compra online – quando não em lojas físicas. Por isso, apresentamos apenas uma pequena seleção de alguns que estão deixando os consumidores maravilhados:
WakaWaka Power: Carregador e lâmpada LED com energia solar
Em dezembro de 2012, o total de 5.622 apoiadores no Kickstarter levantou USD 419.472 – muito além do objetivo inicial de USD 50 mil – para a WakaWaka Power, uma estação de energia solar de bolso capaz de carregar smartphones e tablets depois de um dia de exposição ao sol. A WakaWaka tem planos para produzir as peças do carregador no Haiti, arrasado por um terremoto, e doar uma lâmpada solar WakaWaka para a comunidade local por cada carregador comprado.
Dim Sum Warriors: Projeto do Kickstarter disponível em livrarias de Cingapura
Em novembro de 2012, o gibi digital de Cingapura Dim Sum Warriors foi bem sucedido ao arrecadar mais de USD 18,6 mil no Kickstarter, permitindo à equipe publicar seu primeiro gibi impresso. O livro hoje está disponível em livrarias e lojas de quadrinhos nos EUA e em Cingapura.
Breathometer: Bafômetro para smartphone
Desenvolvido para promover a direção responsável nos EUA, o Breathometertransforma smartphones em bafômetros. O aparelho portátil se encaixa na entrada de fone de ouvido de qualquer smartphone e, quando se assopra nele, alerta o usuário a respeito da concentração de álcool no sangue por meio de um aplicativo. Até o final de março de 2013, mais de três mil consumidores tinham realizado a pré-compra do Breathometer no Indiegogo, com a entrega marcada para começar em junho de 2013.
Good Night Lamp: Luminária com conexão wifi liga e desliga outras em uníssono
A Good Night Lamp é uma família de luminárias conectadas por wifi em que, quando o modelo maior é ligado ou desligado, as outras luminárias também ligam e desligam em uníssono, não importa o lugar do mundo em que estiverem localizadas. Apesar de a Good Night Lamp não ter conseguido alcançar seu objetivo de financiamento no Kickstarter em janeiro de 2013, o produto chamou atenção suficiente para entrar em produção. As encomendas estão marcadas para serem entregues em setembro de 2013.
Uma Palavra Nova por Dia: Calendário celebra a língua russa
Em janeiro de 2013, o Календарь «Новое слово каждый день» (Calendário: Uma Palavra Nova por Dia) conseguiu alcançar seu objetivo de financiamento no Boomstarter, uma versão russa do Kickstarter. Criado para ajudar a preservar a língua russa, o objetivo do calendário é educar os compradores em relação à etimologia e significado de palavras em russo.
SOCCKET: Bola de futebol que gera energia
O SOCCKET, um gerador portátil que faz as vezes de bola de futebol, atraiu mais de 1.094 apoiadores e ultrapassou seu objetivo de USD 75 mil de financiamento no Kickstarter, em março de 2013. Quando se joga com a bola, ela captura e armazena energia cinética, que pode ser usada para alimentar a unidade de lâmpada LED incluída. O SOCCKET no momento está disponível para pré-venda no site da marca.
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IG Guitars: Guitarras customizáveis
Em março de 2013, a marca de guitarras eletrônicas customizáveis IG Guitarsconseguiu obter financiamento por crowdfunding no Kickstarter. Quarenta apoiadores entraram com mais de USD 350 cada um para criar instrumentos personalizados com painéis magnéticos intercambiáveis (economizando um terço do preço no varejo) e receberam certificados oficiais e mercadorias-bônus. A entrega das guitarras está marcada para julho de 2013.
Karma Chakhs: Alternativa ética ao All Star, produzida por um designer de móveis
A Karma Chakhs conseguiu obter financiamento pela plataforma de crowdfunding alemã StartNext, em janeiro de 2013. Le Van Bo-Mentzel, um designer de móveis com origens na Alemanha e no Laos deu início ao projeto depois de ficar decepcionado com a aquisição de Converse All Star pela Nike, uma vez que os tênis emblemáticos da marca de modelo Chuck Tailor agora são produzidos por uma grande multinacional com “carma ruim”. Por outro lado, os modelos da Karma Chakhs serão produzidos por fabricantes com certificado Fair Trade (Comércio Justo). Quase 400 pessoas fizeram a PRÉ-compra dos sapatos (apenas a preço de custo), permitindo assim o início da produção. Os sapatos estão com entrega marcada para julho de 2013.
Project X Squared: Project X cria aventais de laboratório para uso no dia a dia
Alicia Hardesty, estilista e finalista do programa Project Runway, fez parceria com um físico quântico e um neurocientista na Project X Squared: coleção de roupas-cápsula versáteis que inclui um avental de laboratório leve feito para se usar na rua. Em meados de abril de 2013 o projeto tinha atraído mais de 285 apoiadores, com entregas programadas para julho de 2013.
Motriz: Prateleira-design que funciona como gancho de bicicleta
Dois brasileiros entusiastas do ciclismo criaram a Motriz, uma prateleira que também faz as vezes de suporte de bicicleta para ser fixada na parede, e que conseguiu atingir seu objetivo de financiamento pelo site brasileiro de crowdfunding Catarse.me em janeiro de 2013.
Rituais de família: Manual de tradições de funerais, atualizado para as famílias de hoje em Taiwan
Em Taiwan, muitas famílias possuem um livro com o ritual tradicional dos funerais, que documenta e registra a prática altamente ritualística do luto. Diversas versões atuais não seguem as tradições com exatidão, e este fato inspirou o professor taiwanês Xu Fu Quan a criar uma versão correta. Em junho de 2012, seu projeto – uma edição atualizada dos rituais de funeral de Taiwan, escrito para o público de hoje – conseguiu obter financiamento com sucesso por meio do ZecZec (um site de crowdfunding de Taiwan).
Qualquer coisa que delicie consumidores (cansados, saturados, blasés) precisa estar no seu radar. E o PRETAIL com toda a certeza toca em alguns desses pontos. Então, como é que qualquer marca (talvez a sua?) pode se transformar em PRETAILER?
- Abra mão do sigilo. Não, você não vai querer compartilhar tudo com o mundo inteiro – e com seus concorrentes –, mas por que não abrir a sua pesquisa e desenvolvimento e permitir que os consumidores façam a PRÉ-compra de suas ideias? Está preocupado com concorrentes que podem roubar suas invenções? Então apenas se assegure de ter um número tão grande de inovações que ninguém vai conseguir acompanhá-lo.
- E, sim, faça com que os consumidores lhe apresentem ideias que eles estejam dispostos a PRÉ-comprar. Iniciativas de PRETAIL também vão dar apoio aos seus canais de compra tradicionais. Construir uma comunidade de apoiadores entusiasmados só vai ajudar a despertar o interesse dos consumidores mais tradicionais também.
- Faça parceria com algum criador/inventor/start-up para apresentar em conjunto um conceito para PRÉ-venda. Ou monte uma plataforma com marca própria em que criadores possam postar suas ideias em um nicho específico (quer dizer: o seu nicho, que também é dos seus clientes).
- Examine o cenário tradicional do varejo e pense como isso será reproduzido na arena do PRETAIL: é provável que venha a existir um mega-shopping center em estilo Walmart ou Amazon (que agregue todas as ideias lançadas nas centenas de plataformas de crowdfunding do mundo todo), assim como lojas específicas (quem vai criar o primeiro PRETAILER de luxo, o primeiro PRETAILER de artigos para casa escolhidos a dedo e assim por diante?).
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